当今时代，文化与经济深度融合，日益成为区域发展的核心动力。地名，承载着厚重的历史记忆、丰富的文化内涵和鲜明的地域特色，是地域文化的重要载体与象征。江苏，这片历史悠久、文化灿烂的土地上，散落着众多独具魅力的地名。可以说，小小地名背后蕴藏着巨大的经济价值。去年，中国地名学会发布“地名经济基本定义”，江苏积极探索“地名经济”发展模式，通过深入挖掘地名文化内涵，将其与现代产业发展有机融合，走出一条因地制宜培育新质生产力、推动区域经济可持续发展的创新之路。

江苏是地名经济的引领者

江苏历史源远流长，文化博大精深，地名文化作为其中的瑰宝，具有独特的历史价值与经济潜力。从古老城镇到宁静乡村，每一个地名都记录着地域变迁、民俗风情和人文精神。“苏州”之名，不仅勾勒出江南水乡的温婉秀丽、小桥流水人家的诗意景致，更凝结着千年古城的繁华与韵味，见证着古代鱼米之乡向现代经济文化强市的华丽转身。“扬州”之名则令人联想到李白笔下的浪漫诗意，及其作为古代商业重镇、盐运中心的辉煌过往，承载着富庶与繁荣的历史记忆。这些地名如璀璨明珠镶嵌于江苏大地，成为地域文化的重要标识。

地名经济，“地域经济运行的一种模式”；按照中国地名学会的这一定义，它是以地名文化为核心，通过挖掘、整合和利用地名蕴含的文化资源，推动相关产业发展，实现经济效益与社会效益双赢的经济发展模式。毋庸置疑，江苏是地名经济的引领者，该省不是对文化的简单利用，而是将地名文化与现代产业深度融合，培育出具有地域特色和市场核心竞争力的新质生产力。

其意义体现在多个层面：一是传承弘扬地域文化，增强文化认同感与归属感，让人们在经济发展中感受文化的魅力；二是促进产业结构优化升级，推动发展方式转变，为经济增长注入新动能；三是带动就业、增加居民收入，促进城乡协调发展，实现经济社会全面进步。

江苏地名经济的实践探索

其一，“地名+产业”，打造特色产业集群。

江苏依托地名文化发展特色农业，以地名命名农产品，提升品牌价值。如苏州“碧螺春”，有盛产于洞庭山碧螺峰而得名一说，当地通过茶文化节、博物馆、旅游等举措，形成以碧螺春为核心的产业集群。盐城“射阳大米”产自射阳县，依托自然优势与品牌建设，成为全国知名品牌，推动农业产业化。工业领域，宜兴“陶都”品牌历史悠久，通过创新产品、举办陶瓷节等，促进陶瓷产业转型升级，增强国际竞争力。

其二，“地名+文旅”，发展全域旅游。

江苏挖掘历史地名打造文旅景点。南京“秦淮河”承载千年文化，当地建成秦淮风光带，串联夫子庙、乌衣巷等景点，成为标志性旅游地。徐州以“汉文化”为核心，推出汉文化旅游线路，连接汉墓、汉兵马俑等遗迹，弘扬汉文化，丰富游客体验。诸如此类，不一而足。

其三，“地名+美食”，培育地域美食品牌。

江苏多地以地名命名特色美食。南京“盐水鸭”制作工艺独特，成为城市美食名片。扬州炒饭以“扬州”为标识，通过炒饭大赛、标准制定等提升品质与知名度。各地还打造美食街区，如苏州平江路美食街汇聚传统小吃，结合古街文化，举办美食节等活动，促进美食与旅游深度融合。

江苏地名经济对发展新质生产力的启示

深入挖掘文化资源，培育新质生产力的文化内核。江苏地名经济的成功实践表明，活用传统文化是发展新质生产力的重要抓手。各地应深入挖掘自身地名文化资源，将文化元素融入产业发展，培育具有地域特色和市场核心竞争力的新质生产力。通过文化赋能，提升产业的文化附加值和品牌影响力，实现经济发展与文化传承的良性互动。例如，将地名文化与产品设计、包装、营销等环节相结合，打造具有文化特色的产品和服务，满足消费者日益多样化的文化需求。

推动产业融合发展，构建新质生产力的产业体系。地名经济的发展需要多产业协同配合。江苏通过上述“地名+产业”“地名+文旅”“地名+美食”等多种融合模式，实现了农业、工业、服务业的有机融合，构建了多元化产业体系。各地应借鉴江苏经验，打破产业界限，推动产业深度融合，形成新的增长点和就业机会，提高经济发展质量和效益。例如，将农业与旅游、文化、教育相结合，发展乡村旅游、农事体验、科普研学等新业态；将工业与文化创意、设计服务相结合，推动工业产品的文化创新和品牌升级。

创新发展模式，激发新质生产力的发展活力。在发展地名经济过程中，江苏不断创新发展模式，运用品牌建设、活动策划、线上线下结合等多种手段，提升地名经济的知名度和影响力。各地应结合自身实际，积极探索适合本地的发展模式和创新方法，充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技，推动地名经济的数字化转型和智能化升级，激发新质生产力的发展活力。例如，建立地名文化数据库、开发地名文化APP，实现文化资源的数字化管理和共享；利用电商平台开展地名特色产品的销售和推广，拓展市场渠道。

加强政策支持，营造新质生产力的发展环境。地名经济的发展离不开政府政策支持。江苏各地政府通过制定相关政策、加大资金投入、完善基础设施等方式，为地名经济发展创造了良好环境。各地政府应加强对地名经济的引导和支持，出台优惠政策，鼓励企业和社会资本参与开发；加强知识产权保护，维护地名品牌的合法权益；加强人才培养和引进，为地名经济发展提供智力支持。例如，设立地名经济发展专项资金，对文化保护、产业融合、品牌建设等项目给予扶持；建立地名文化人才培训基地，培养既懂文化又懂经济的复合型人才。

由此可见，江苏地名经济作为一种因地制宜发展新质生产力的创新模式，通过深入挖掘地名文化内涵、推动产业融合发展，在农业、工业、文旅、美食等多个领域取得了显著成效。它不仅促进了地方经济增长，还传承弘扬了地域文化，增强了文化认同感和归属感，实现了经济效益与社会效益的双赢。各地应借鉴江苏经验，充分挖掘自身地名文化资源，探索适合本地的发展路径，推动地名经济与新质生产力深度融合，为经济高质量发展注入新动力。同时，在发展过程中要注重生态环境保护，实现经济发展与生态保护的协调共进，让地名经济成为可持续发展的绿色产业。展望未来，随着文化与经济融合的不断深入和科技的持续进步，江苏地名经济必将迎来更加广阔的发展前景，为区域经济社会发展作出更大贡献。

作者：杨晓东 中国地名学会学术委员会副主任，著名品牌学者，资深媒体人，管理学博士