从二创视频到过往影视片段引用，经典作品的重复引用率日益提高，在人们相信经典可以穿越周期的同时，已去世影视明星的肖像权归属却长期缺乏明确定论。随着生成式人工智能快速发展，复现真实人物形象已从高成本特效，变为可被规模化调用的能力。

但与技术能力同步扩张的，是不断放大的权利争议——当一个已经去世的人，可以被无限次“数字复活”，谁拥有决定其形象被如何使用的权利？

在这一背景下，闪梭传媒（Shinshot Media Inc.）参与起草的《基于人工智能的服务型数字人通用技术》IEEE国际标准，将“人物形象使用边界”纳入讨论范围。这也使得该标准不再只是关于技术能力的定义文件，而开始触及数字人产业实际应用中的使用规范与合规边界。

其中，一个被行业反复提及却长期缺乏明确规则的问题，是“去世人物的数字形象使用”。

随着多模态生成能力的快速提升，复现真实人物的声音、面容乃至行为方式，已不再具备技术门槛。从早期的影视修复，到如今社交媒体与商业广告中的“数字复活”，去世明星形象的再利用，正在从个案演变为可规模化复制的内容形态。但与此同时，其背后的法律边界与伦理共识，却明显滞后于技术进展。

现实情况是，在多数司法体系中关于“去世人物肖像权”的保护范围、授权主体以及使用期限并未针对AI生成场景进行细化。传统意义上的肖像权、著作权与人格权，在面对“高度拟真且可交互”的数字人时，往往出现适用模糊甚至冲突的情况。这也直接导致了一个结果——技术越成熟，滥用空间反而越大。

闪梭传媒在这一议题上的关注并非偶然。作为长期连接中美影视与数字内容产业的参与者，其在实际项目中已多次接触与人物形象相关的授权与使用问题。尤其是在好莱坞体系中，围绕演员肖像、声音以及表演权的商业化开发，本就拥有相对成熟的合约体系与行业惯例。也正因此，当AI技术将“复现能力”推向极致时，原有规则的边界被迅速放大，其潜在风险也更早显现。

可以看到，过去依赖合同约束的“点对点授权模式”，在面对AI生成的规模化复制能力时，正在失去原有的约束力。一段声音样本、一组影像素材，经过模型训练后即可被无限调用，这使得“授权一次、使用有限”的传统逻辑难以成立。相应地，行业开始需要一种更底层的约束方式——即在技术标准与系统设计阶段，就为权利保护预留接口。

从更宏观的视角来看，围绕去世人物数字形象的争议，只是AI时代内容权利重构的一个缩影。随着AI Agent与数字人逐步进入服务场景，机器所“扮演”的对象，可能不再局限于虚构角色，还包括现实世界中的个体乃至公众人物。在这一过程中，如何界定“模拟”与“替代”的边界，如何在提升交互效率的同时避免对个体权利的侵蚀，将成为长期存在的核心议题。

这也解释了为何国际标准的制定开始将此类问题纳入讨论范围。相比单一国家或地区的立法进程，标准体系更强调跨区域的可执行性与工程实现路径，其作用并非直接裁决权利归属，而是为不同法域之间提供一个相对一致的技术基础。

某种意义上，这是一种“以工程手段提前约束风险”的路径选择。当法律仍在追赶技术时，标准成为连接两者的过渡层。

对于包括北京闪梭传媒在内的国际标准起草方而言，其价值也不止于一次标准制定的参与，更在于将来自实际产业一线的问题转化为可以被技术体系吸收的共性议题。无论是去世明星的数字复现，还是更广泛的数字人应用场景，这些问题的解决都不再仅仅依赖单点技术突破，而是取决于规则、技术与产业之间的协同演进。

当AI开始具备“重建一个人”的能力，行业所需要的显然不只是更强的模型，还有更清晰的边界。